100 советов как написать хороший журналистский текст
Часть 1: "цепляющий" лид 


В интернете можно найти рекомендации, заботливо собранные Шерил Суингли. Не знаю, переведены ли они на русский. В любом случае, я сделал это для вас. Первые восемь советов посвящены вводке, врезке, лидер-абзацу или, как его чаще всего называют, лиду -- началу нашего материала. 





1. Пишите короткий лид. Лучше, если он не будет превышать 35 слов.
2. Предпочтительнее врезки, которые состоят из одного или двух предложений.
3. Старайтесь не начинать лид ответами на вопросы "когда" и "где", разве что место события и время будут необычными. Большая часть лидов начинается с ответов на вопросы "кто" и "что".
4. Не начинайте местоимениями "там" или "этот".
5. Во врезках, описывающих события, которые произойдут в будущем, время, день (дату) и место лучше указать в конце абзаца.
6. В лидах, где речь идет о том, что уже случилось, дата события обычно указывается до или после глагола. Иногда дата пишется в конце первого предложения абзаца если лид состоит из одного предложения. 
7. Не злоупотребляйте цитатным и вопросительным лидом.
8. Ответы на пять вопросов, описывающих "что случилось" лучше, чем просто констатация факта.